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随时随地“宅美容” | GfK 2021年电子美容仪市场总

时间:2022-03-04 14:13人气:来源: 未知
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GfK数据显示,电子美容仪市场结构在过去3年中发生了巨大的变化,拥有“医美”效果的高端美容仪产品带动了3000+价格段市场的快速增长。2021年,3000+价格段的市场销售额超过38亿元,较2020年有17.8%的增长。3000-市场在过去几年里却持续在销售额的负增长中丢失市场份额,这主要是因为一些单一功能产品——如清洁类、蒸汽类和吸黑头类产品受到消费升级影响,正逐渐被中高价格段的多功能美容仪器所取代。由此可知,电子美容仪市场正向高端化转变,新的风口已经到来。

近两年来,电子美容仪产业在百花齐放的各大品牌中更新迭代并迅速成长,多元化的产品技术和功效给消费者提供了更加多样的选择。其中,从美容仪产品技术角度来看,射频类美容仪产品占整个市场份额的78%,EMS(微电流)类美容仪产品占整个市场份额的41%;从达到的美容功效来看,抗衰老类型的产品以超过一半市场份额的绝对优势成为最受消费者欢迎的美容仪产品。

电子美容仪市场的蓬勃发展离不开外资品牌的强势推动,并且外资品牌的迅猛发展还在延续。2021年,外资品牌占整个美容仪市场份额的74.9%,与2020年相比增长2%,而国产品牌仅占整个美容仪市场的25.1%。


外资品牌的强劲市场表现离不开产品本身的迭代更新与新科技应用的加持。射频功能作为中高端电子美容仪的技术门槛始终影响着品牌市场份额变化,外资品牌射频类电子美容仪的市场份额虽然在2021年出现了8.8%的下降,但依然占据市场主导地位。

 尽管如此,国产品牌在射频类电子美容仪方面的表现也有明显进步,尤其在2021年,国产射频类电子美容仪市场份额显著提升,也逐渐将国产品牌引领至中高端市场。国产品牌正在闷声耕耘电子美容仪市场,力求通过打造产品差异化与科技创新在市场中乘风破浪。

电子美容仪市场是一个潜力巨大的市场,不仅因为它在个护类产品里的渗透率较低而拥有较广阔的发展前景,而且近两年资本玩家纷纷将矛头对准电子美容仪市场并注入了大量资金,使其成为了炙手可热的朝阳行业。

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